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NEW INTERN " NEUE KAMPAGNE
KAMERA LÄUFT, UND ACTION!
DIGITALISIERUNG UND N ACHHALTIGKEIT W ERDEN FÜR DI E NEW IMMER W ICHTIGER. DI E NEUE K AMPAGNE
„MACH DAS LEBEN AN!“ SOLL DAS N ACH AUSSEN Z EIGEN.
In einer Neubausiedlung laden Vater und Tochter ein
Elek troauto auf. Opa und Enkelin schwimmen im Stadtbad
Rheydt um die Wette. Ein Elternpaar in Jeans und
Socken und ihr Dreijähriger haben es sich auf dem Sofa
zum Skypen bequem gemacht. Auf dem hell erleuchteten
Erkelenzer Markplatz schaut eine Frau auf ihrem Smartphone,
wann der Bus fährt. Gamer zocken in einem Hotel
am Borussiapark eine Runde E-Sport. Auf den ersten
Blick ist klar: In der neuen NEW-Kampagne stehen keine
Produkte im Mittelpunkt, sondern Momentaufnahmen aus
dem echten Leben. Und das ist heute ziemlich digital,
steckt voller aufregender Innovationen. „Wir wollen zeigen,
dass die Marke NEW für viele Dinge steht, die unseren
Alltag und das Zusammenleben digitaler, einfacher
und nachhaltiger machen“, nennt Lena Wiese, Projektleiterin
für die Kampagne in der Abteilung Kommunikation,
eine Kernbotschaft.
Die besondere Licht- und Farbstimmung auf den Bildern
fällt sofort ins Auge. „Das passt perfekt zu unserem neuen
Slogan: ‚Mach das Leben an!‘,“ ndet Lena Wiese.
14 Profi-Models im Alter von vier bis 60 Jahren hatte die
beauftragte Werbeagentur für die Fotoshootings gecastet,
die zugleich Filmdrehs waren. Alle Produktionen entstanden
in der Region – mit Ausnahme der Sofaszene, für
die ein Musterhaus gefunden wurde. „In einem Privathaus
wäre das wegen der großen Crew, dem Equipment und
der Corona-Abstandsgebote schwierig geworden“, erklärt
Frank de Groot, Gruppenleiter Brand- und Eventmanagement
in der Abteilung Kommunikation.
Klar, dass die Produktionen im Schwimmbad und im Bus
nicht bei normalem Betrieb stattfinden konnten. Als Statisten
sprangen acht Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
der NEW ein. „Sie haben sich riesig gefreut, ein Teil der
Kampagne zu sein und waren mit Herzblut dabei“,
schwärmt Lena Wiese. Einige hätten für die Filmdrehs
als Komparsen kleine Rollen einstudiert, so wie Schwimm-
meister Christian Müller. Aufregend sei das Shooting auf
der Baustelle des Tiefensammlers in Viersen in einer unterirdischen
Betonröhre gewesen. Crew und Models
wurden mit Sauerstoff-Selbstretternausgestattet, die
sonst unter Tage im Bergbau im Gefahrenfallzum Einsatz
kommen.
Mehr über unsere Kampagne erfahren Sie unter
machdaslebenan.de